性冷淡的年轻一代为什么对“老花”上头？

大众化圈的浪起浪落，总让人猝不及防。

去年双十一抢的以外公爹西装裤不太可能配不上今年的我，愈来愈引人注意极快被雪藏了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡极简和风”曾经大众化圈的霸主声望，于是以在被它的反义词“以外公花”所取代。

今日走在前门上，从以背心到包内包内再进一步到以背心渔夫帽，；还有以外公花的见到。在小红书上，“以外公花”系统性记事达34万+篇。毫不夸张地说，今日的大众化圈，掌握了以外公花就掌握了流行密码学。

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01 以外公花统治以外太空

即使不混大众化圈，你对“以外公花”认同也不陌生，更是是LV的经典monogram印制。

在字义典里，monogram是指称（绣 / 印于物品上的） 字义母组合纹饰、交织字义母，花押字义。有趣来说就是一个特性不停地复制粘贴，最后形成具有生产商特色的标志。

除LV以外，很多无度品都有自己鲜明的monogram纹饰。近两年这股monogram和风就就是指无度品以外公花回浪开始的。

LV自不必说，从2017年秋冬续作与Supreme的等奖项请愿开始，经典与流浪汉的混搭就没停过。从黑白底色玩味不合时宜的动物园续作，到超大字义体霸气拉和风的onthego波尔包内，每一款都能将意念玩到极致，让LV的以外公花焕发出新生机，只能说并未人比LV愈来愈一窍不通monogram。

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而另一边以以外公花起家的Gucci也不甘示弱。Gucci 的GG monogram愈来愈就是指包内包内到丝袜，再进一步到渔夫帽、以背心火遍小红书。Gucci的logo从未从小镇贵妇最甜蜜，变为浪人白富美的心头好。

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在这次以外公花回浪中会，Dior即使如此一股大度，并未执着于高阶感觉和流浪汉，而是跟运动小弟联手，以一双Air Jordan x Dior球鞋让全球熟识了诞生于1967年的提花胶带Dior oblique。

Dior oblique诞生于欧性解放浪，女性主张放弃装扮甜美，崇尚；也独立。Dior oblique；也不合时宜与现代感觉兼具的和个人风格摆放在今天于是以符合标准“无性别意识形态”浪流。Dior oblique马鞍包内也因其不合时宜；也和个人风格视作刘亦菲们交给会的新晋网红。

跟Dior的不合时宜路线非常相同，以外公花小弟Fendi玩的是Y2K土酷和风。早在1965年，由以外公佛爷Karl Lagerfeld 接手Fendi之时，就为生产商以外观设计了FF以外观设计，标上意为：Fun fur（新颖毛衣）。今日Fendi将奢华和新颖结合，回去来名媛卡戴珊家族和说唱圈的说唱歌手，用比如说粗暴的方式为让年青人一时为FF代言。

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就让着的兄弟都玩嗨了，更是成熟低调的Burberry也坐不住了。相对于有以外公花历史的无度生产商，Burberry非常畏惧，小弟的自信就是并未关联也要体现关联。

2018年，Burberry推出由著名英国平面以外观设计师Peter Sille以外观设计的全新的TB monogram，速食相扣首字母的创作灵感觉来自生产商创始人Thomas Burberry 的“T”，以深红色的T字义为连接起来与首字母“B”交错了起来。

虽然TB首字母跟淘宝撞了款，虽然对密集恐惧症不友好，但Burberry即使如此凭借夸张魔性的和个人风格视作朋友圈最甜蜜。

真于是以让人意识到以外公花之和风大放异彩的是Celine的以外公花紧接著。

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以一己之力让性冷淡极简和风席卷大众化圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE巴洛克式经典以外公花紧接著。此前于是以值不合时宜和风烧毁，包内括Lisa在内的时髦精都一时为Celine带货。以外公花波尔包内、以外公花box，臀部包内都是一包内热卖，以外公花在大众化圈的影响力也随之翻倍巅峰。Celine因此被封为跟LV誉的“黄金时代以外公花两巨擘”。

得以外公花者得天下，不只大牌，从去年开始，各大浪牌也开始跟上以外公花和风。在缘故logo的相结合有趣优化或者增加一些小技术细节特性，外衣和单品立刻变得截然非常相同，愈来愈加休闲也愈来愈加流浪汉。

如近两年烧毁的运动浪牌MLB，打从与GUCCI携手Edition贩售了NY以外公花腰包内，就一发不可阻挡。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方式为相互连接起来，并未以外公气也并未过分密集，反而以外表活力十足，今日不管男**生，没入一个NY以外公花腰包内或渔夫帽都不好意思说自己是浪流达人。

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不只是MLB，国际间FILA的he a good time活力请愿续作，孙杨的1990续作，都把monogram做为以外观设计卖点，连立白都将以外公花作为以外观设计卖点跨界推上米兰时装周，就反问还有什么是不能monogram的？

孙杨1990续作

立白米兰时装周

02 为什么monogram一下就显“高阶”？

有人说monogram是ctrl c+ctrl v的普通百姓品味以外观设计，但不得不坚称的是，很多生产商只要monogram一下就过于高阶。

首先得益于它的以外观设计语种。

在纹饰以外观设计中会，有规律或者依序厚重就都会过于有社都会制度感觉，社都会制度感觉给人的感觉觉是干练、精神；反之，避难的、不规律的纹饰给人的感觉觉是轻松休闲和阴沉。

monogram通过单一的纹饰与依序方式为，相得益彰出一种恒定的社都会制度。同时，也制造出强烈的视觉冲击力。这种简单而兼具“入侵感觉”的涵义为，满足了新进商品者在信息汹涌中会对标准化信息的需求，愈来愈较难被商品者所记住——说白了就是。

也于是以因为这种社都会制度感觉和亲和力，使monogram在诞生之初就被选作王室的特别一提的是。

最初用作monogram的是希腊人各城邦的领主，他们把自己城市名字义的首字母摆放在一起，作为社会生活关系声望的金色。

再次，monogram的特性也经常经常出现在画作和皇室徽标中会，威廉王子和凯特王妃的婚礼邀请函，最上端是英国女王伊丽莎白二世的monogram。

最先把monogram便是大众化圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton曾说的幼子，为了防止其他生产商伪造，用其舅舅的名字义中会的全名“L.V”两字义母，因应花朵形状的几何纹饰，体现了LV monogram。在不久的120多年里，LV多年来是大众化名流、以外公买了新贵的特别一提的是。

再次，90年代美国说唱和风盛行，来自黑人贫民区的穷小子们将monogram视为上流社都会的金色，穿上（伪造的）monogram就特别一提的是自己不太可能功成名就。

同样的狂热情形也经常出现在东亚。基本上孕育，东亚维持着森严的社都会等级，以曾是、家族世袭声望、职业来严格地划分社都会阶层。

而近些年，随着社都会发展，社会生活关系不停消退，“用自己赚的买了”买了无度品一样特别被尊重，monogram视作黄金时代年青人的精神象征物。

03 从去logo，到logo化

今日，小至发夹、鞋包内，大至行李箱、以背心，要变得高阶大众化，不需要多贵重的材质，多精湛的工艺，只要印上monogram就可以瞬间提升档次。

对生产商来说，似乎回去到了捷径。但这种过分也均遭吐槽，对生产商而言，“monogram式创新”或许是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次均遭这样的质疑。

从市场角度来看，每当经济并行，人们的“炫耀性商品”就都会减多于。在2008年爆发世界性经济危机再次，人们紧接著理性，开始反思一切，极简和风特别一提的是Celine在世界性引发一股“性冷淡”和风。

而今日，随着商品心态日趋成熟、品味能力逐步提升，得越来得越多的人开始意识到logo得越多，生产商能给商品者留下的进去反而得越多于。

有业内人士表示，生产商新进化对于生产商是最可喜也是最危险性的急遽之一。

为了迎合年青人，有趣通过印刷让人记住生产商，都会使生产商与商品者相互间的联系变得脆弱；都会让穿着这样以外观设计的人以外表大众化又愚蠢；都会在凸显生产商价值的同时使生产商变得廉价。

当一线明星、CBD白领、县城名媛的脖子上都坐着同样的以外公花以背心，头上都背著满印渔夫帽，头上都穿着棋盘格喇叭裤，臀部都夹着不合时宜法棍包内的时候，谁也分不清到底谁是三五百块的高仿、谁是世界性Edition的真货。

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原作者：贾诗卉

头图以外观设计：李润